全球游戏市场大开大合国产游戏出海迎来转机

2022-03-07 16:36:15 来源：人民邮电报

中国的游戏很单调，外面的世界很精彩。这是一个很有趣的现象，但并不是一个坏现象。国产游戏出海，恰恰迎来转机，在这样一个“现象级”的现象中，不少游戏成功孵化。

“有志难伸，憋屈得慌。”这是某游戏公司负责人和笔者说过的话。现在，他在全球游戏市场大开大合，再也不憋屈。原因是过去他在国内做游戏，有想法的“蛇形刁手”总是变成非主流，只能做成独立游戏，挖掘小众市场。而现在，东边不亮西边亮，总有一个国家的主流需求和他的产品能对上。

从近三年市场收入占比看，策略、角色扮演、射击三类游戏依然是中国自主研发移动游戏出海的主力类型，持续受到海外市场认可，其合计收入占比稳定在60%以上。其余不足40%的份额中，每年都有不同游戏类型成绩凸显。例如，2020年，放置、卡牌类占比较高，而2021年，多人在线战术竞技类、模拟经营类排在前列。这样的数据，显然与国内游戏市场不一致。在2021年国内游戏市场，角色扮演类占25%，卡牌类占15%，策略类占9%。但龙生九子，各有不同，如有适合的水土，某个龙子也就出海远行，开枝散叶了。

多元化的游戏类型、多变的运营策略，打破了国内游戏市场一个时段某个游戏类型占据半壁江山的瓶颈。创造力得到解放的游戏厂商，更有了探索的欲望。同时，从未有过的体验，如手游、风格等也变成了一把洞穿市场壁垒的利剑，为国产游戏在全球市场上披荆斩棘。逆袭的条件，也就充分了。结果，不只在美日韩(这三个国家2021年为中国游戏出海贡献收益占比合计58.31%)，国产游戏在拉美、中东等区域市场的表现也颇为亮眼。

有了先声夺人的爆款，随后还要稳住阵地。这时候，独有文化的代入感为游戏出海提供了磐石之坚的支撑。这种代入感如何实现?从传播学角度看，就是接近性原则。

在露娜和《MLBB》的故事中，功夫熊猫是中国元素，是国外较为熟悉的内容，此谓接近性。通过这样的接近性，形成亲和力，则可以让更多的中华韵味得到展示。于是，才有了完全中国风特质的《天龙八部》手游在2017年闯进了世界游戏排行前10名的战绩，排在其前面的还有国风味不那么浓烈的《王者荣耀》。

“目前国外玩家对东方文化的认知还较为模糊，仅凭一些文化元素可能还不能辨认该游戏是出自中国，还是日韩、东南亚。”国内游戏界资深人士表示，结合对海外11国游戏玩家的调研结果，海外玩家需要通过长期深入的体验，才能对民族和文化艺术产生认知，进而深入到对应的文化价值观，并由此产生对中国的兴趣和进一步了解的想法。

在游戏《原神》中，这种中华韵味的代入感和深度体验进一步加强。2022年1月，《原神》官方公布了云堇角色演示“云堇：虹章书真意”，这位京剧元素满满的新角色立刻赢得了满堂彩。而在此之前，类似的中华韵味早就根植于这个虚拟的开放世界之中。

类似的动作也在其他出海游戏中开始深度显现。模拟经营类游戏《我是大掌柜》融入了海上丝绸之路、过年赶集、龙舟等富有国风文化的特色元素，并充分利用游戏载体的互动性，将皮影戏、剪窗花、投壶等活动嵌入游戏操作中。

还可以更沉浸感一些吗?让中华韵味和西式美学深度融合的尝试，也在进行中。在2021年推出的朋克风游戏《暗影火炬城》中，整个游戏背景都是在上海，处处展现中国的文化特征，正宗的川面馆，各种带有方言气质的对话，配上美日韩玩家热衷的“蒸汽朋克”质感，立即在海外各种游戏评测上拿下极高分数。

不断的试错与探索，带来了强劲的回响。中国音数协游戏工委与中国游戏产业研究院发布的《2021年中国游戏产业报告》显示，2021年中国自主研发游戏海外市场实际销售收入达180.13亿元，同比增长16.59%。

中国游戏出海，大势已成。(张书乐)

关键词：国产游戏全球游戏市场大开大合游戏公司